Outreach (англ.) – это один из способов размещения ссылок, рекламы, статей на различных ресурсах. Для организации такого размещения нужно создать соответствующие договоренности с администраторами порталов и сайтов.
Соответственно, аутричер – человек, который организует этот процесс, а задача аутричера – построить долгосрочные отношения с вебмастерами на лучших условиях.
Нет. Партнерский сайт может быть заинтересован в вашем контенте, в таком случае нужно будет потратиться только на работу аутричера и собственно подготовку статьи. Уже из этого следует, что одна из ключевых задач – грамотно подобрать сайты для размещения.
Сформулировав цели рекламной кампании, нарисовав портрет аудитории, вы определитесь с форматом рекламы: баннеры, ссылки, статьи. После этого можно начинать поиск релевантных сайтов. Для поиска используются:
Обычный поиск с учетом ряда параметров и с использованием дополнительных формул, которые есть у каждого поисковика. С их помощью можно, к примеру, искать сайты, содержащие определенную последовательность слов, заданные слова в url или title и т.д.
Используя автоматические инструменты мониторинга, можно получить перечень сайтов, уже сотрудничающих с рекламодателями в вашем сегменте. Вполне вероятно, они согласятся размещать и ваши материалы.
Если запросов много, используйте парсеры.
Каждую полученную ссылку анализируйте: насколько этот сайт подойдет для того типа контента, который вы хотите размещать? И формируйте список ресурсов для дальнейшего взаимодействия.
Нужно составить письма для рассылок, которые не отправятся в спам. Персонализируйте обращения, ёмко и полно формулируйте свои предложения. Если писем будет много – составьте несколько шаблонов.
Затем наступает время ожидания ответов, и вам следует подготовить еще несколько шаблонов, потому что ответят далеко не все. Не стесняйтесь напоминать о себе через несколько дней.
С админом выбранной площадки нужно проговорить:
Когда всё будет оговорено, составьте техзадание для копирайтера, указав все данные из списка выше.
Случается, что необходимо напоминать о договоренности, а иногда – напоминать еще раз. Факт размещения статьи необходимо проверить, а также нужно убедиться, что размещение выполнено качественно, проконтролировав следующие пункты:
Если что-то не в порядке – обязательно нужно попросить веб-мастера исправить недочеты в соответствии с договоренностями.
И помните, что некоторые сайты могут удалять контент раньше времени или менять ссылки, поэтому мониторинг нужно сделать постоянным. Можно делать это вручную или использовать специальные сервисы.
